Bandung, UPI
Humas UPI (Universitas Pendidikan Indonesia) setiap tahunnya secara rutin memproduksi sejumlah merchandise dengan berbagai bentuk sebagai bagian dari upaya promosi institusi. Mulai dari pulpen, gantungan kunci, tumbler, kipas, hingga berbagai item menarik lainnya, semua dirancang dengan tujuan memperkenalkan dan menguatkan citra UPI di berbagai kesempatan.
Merchandise ini umumnya dibagikan pada berbagai acara seperti pameran, seminar, maupun kunjungan kelembagaan. Namun, manfaat dan fungsi dari merchandise ini jauh melampaui sekadar pemberian cendera mata. Berikut beberapa manfaat dan dampak dari merchandise sebagai alat promosi Humas UPI:
- Meningkatkan Brand Awareness. Merchandise yang dibagikan Humas UPI berfungsi sebagai alat untuk meningkatkan kesadaran merek. Saat peserta seminar atau pengunjung pameran membawa pulang sebuah pulpen atau tumbler dengan logo UPI, mereka secara tidak langsung menjadi agen promosi. Setiap kali mereka menggunakan barang tersebut, logo dan nama UPI akan terlihat oleh orang lain, meningkatkan eksposur dan pengenalan merek.
- Memperkuat Loyalitas dan Keterikatan. Memberikan merchandise juga membantu memperkuat loyalitas dan keterikatan dengan masyarakat. Barang-barang seperti gantungan kunci atau kipas yang praktis dan sering digunakan sehari-hari akan menciptakan asosiasi positif dengan UPI. Ini adalah cara halus namun efektif untuk membangun hubungan jangka panjang dengan mahasiswa, alumni, dan pihak-pihak yang berkepentingan.
- Media Promosi yang Efektif dan Ekonomis. Dibandingkan dengan media promosi tradisional seperti iklan cetak atau digital, merchandise bisa jadi lebih ekonomis dan tahan lama. Biaya produksi sebuah pulpen atau tumbler mungkin tidak sebesar biaya iklan di media massa, namun dampaknya bisa lebih tahan lama karena barang-barang ini digunakan berulang kali. Selain itu, merchandise sering kali menjadi pembuka percakapan yang baik, yang bisa memperluas jaringan dan menciptakan peluang baru.
- Menciptakan Kenangan Positif. Merchandise berfungsi sebagai pengingat fisik dari acara atau pengalaman tertentu. Misalnya, peserta seminar yang menerima merchandise dari Humas UPI akan mengingat kembali acara tersebut setiap kali mereka menggunakan barang yang diterima. Kenangan positif ini dapat memperkuat citra UPI sebagai institusi yang peduli dan memberikan nilai tambah kepada komunitasnya.
- Meningkatkan Motivasi dan Kebanggaan. Bagi mahasiswa dan staf UPI, merchandise dengan logo kampus mereka dapat meningkatkan rasa bangga dan motivasi. Memiliki barang-barang dengan identitas UPI menciptakan rasa memiliki dan kebanggaan terhadap institusi mereka. Ini secara tidak langsung dapat meningkatkan semangat belajar dan bekerja.
Merchandise bukan sekadar barang gratisan, mereka adalah alat strategis yang efektif dalam upaya promosi dan pembangunan citra institusi. Humas UPI telah memanfaatkan potensi ini dengan baik, menciptakan dampak positif yang luas. Ke depan, dengan inovasi dan komitmen terhadap keberlanjutan, merchandise UPI bisa terus menjadi simbol kebanggaan dan alat promosi yang efektif, memperkuat posisi UPI sebagai institusi pendidikan terkemuka di Indonesia. (CS)
